2019，活得像北欧人一样有型有趣

“仅仅活着是不够的，” 蝴蝶说道，“一个人需要阳光、自由，还有一些花朵的陪伴。”丹麦作家安徒生，在19世纪，把他的生活哲学，载入了笔下那些世代相传的童话故事中。

哥本哈根

斯德哥尔摩

两个世纪以后，北欧人的生活态度和生活方式，和安徒生的童话故事一样，被全世界所推崇。

对于时下的很多人而言，北欧的生活方式，是一种人生信条——它是品质高于物质的态度，简约、自然的哲学，一种慢一点、再慢一点，发现、创造生活美好和趣味，领悟背后“幸福感”的格调和精致。

Hygge：纯正的北欧生活

下午四点，坐在中国一线城市办公楼里的上班族们，往往正处在水深火热之中、周围的一切都让他们焦头烂额，报告没写，业绩还得冲冲，晚上？还得叫个外卖继续加班……

而此刻在北欧，很多人已经下班了，他们开车离开城市，投身到自然中，到湖边或山上，等着看日落，恣意地划船、爬山或攀岩……

北欧人的生活，对于我们这些终日在忙碌、追赶中度过的非斯堪的纳维亚的人来说，总是充满吸引力。从简约有型的家居、时尚设计、新派的创意美食、民主高福利的社会结构，再到令人叹为观止的自然景观，遥远北欧的生活，令人憧憬、心驰神往。

然而，靠近北极，真正的北欧的生活环境可能与我们的想象的并不一样。那里经常伴随着连续几个星期见不到阳光，还有漫长的冬天的寒冷和潮湿……

但是，充满智慧的北欧人，他们懂得在生活中发挥想象力，创造“Hygge” 的生活方式，让生活充满创意趣味、精致情调，以及满满的幸福感。

瑞典北部拉普兰地区，树屋酒店

“Hygge”是丹麦语，在英语中也没有相对应的词，它是北欧人特有的一种生活境界。它是善待自己、关心周围的人和事，发挥想象力和创造力，在生活中注入细小的美好，享受一种简单的乐趣。

哥本哈根奥德罗普格园林博物馆

郊区骑行、把最爱的CD重新整理一遍、给餐桌买一束花、尝试一个新菜谱——把复杂的事情放在一边，去做些简单的事，也能乐趣无穷。让普通的事也变得特殊而有意义，在生活琐事中创造出惊喜和仪式感。

位于奥斯陆的Oslovelo自行车咖啡馆

美国著名时尚家居生活杂志《AD》这样形容“Hygge”的风靡程度：“如果你在过去两年没有听说过Hygge，或许你是生活在石头底下。”

丹麦设计之父芬·居尔旧居

“Hygge”这样一种充满创造力的独特生活理念，让源于生活、服务于生活和北欧的设计别具风格，也成为全世界膜拜的简约风格的典范。

北欧设计：简单设计，不简单

北欧设计，即斯堪的纳维亚设计，源起20世纪初，上世纪50年代在北欧五国（瑞典、丹麦、挪威、芬兰、冰岛）成为主流。相较于极简主义，它更强调极简设计和功能性的融合。

曾经有人这么形容如何辨别北欧设计：“外表简单，但用起来，需要的功能一个都不少。”

从建筑、室内设计、产品设计再到时装设计，北欧风设计在世界各地多样的设计风格中独领风骚，长盛不衰，许多百年前的大师之作，至今仍在被人们延用，被奉为经典。

每一款北欧设计，都在用外在的减法，突出内在的功能性巧思和趣味。

1958年PH 5 Lamp灯设计第一版

Louis Poulsen近期推出的迷你款式

PH 5 Lamp灯，是丹麦灯具设计大师Poul Henningsen在1958年为丹麦国宝级灯具品牌Louis Poulsen所设计。至今已推出60年，仍在流行，堪称经典。

Poul Henningsen在厨房里用一个杯子、一个碗和一个盘子无意中的组合诞生了这盏灯。

每一层灯罩能均匀地减弱光线亮度，从而减少眩光，最终融合成柔和的光感。

拥有百年历史的银器品牌Georg Jensen、顶级视听品牌Bang & Olufsen等，现在已并非仅限是皇室御用。它们的简约线条、创意细节和强大的功能性，让它们在世界各地被人推崇。

北欧设计其上跃动的“Hygge”式的创造力和想象力，在简约有型的外表之下，暗藏着的一个永远不会变老、不令人乏味的有趣灵魂。

注重生活细节，也是北欧人让生活变得有趣的一部分。而这种对于细节的关注，不单单体现在家居生活、日用产品上，对于服装的穿搭，北欧人也是以型格、考究取胜。

北欧风格魅力要诀：有型·有趣

有型的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。有型、有趣的无间融合，成就了北欧风格历久弥新的魅力，让世人为之着迷。

Mads Mikkelsen，是北欧风格魅力的极致诠释。这位“丹麦最性感的男人”，有着脱俗品味，出众型格，他的外形堪称全球精致男性的造型教科书；他内在的才华、独特的趣味，让他演技惊人，荣获戛纳影帝，被称作“丹麦电影巅峰”的代名词。

这一北欧头号风格型男，现在携手同样来自丹麦的时装品牌杰克琼斯，在中国，共同打造一场北欧精致风格盛宴。

杰克琼斯在90年代进入中国，被称为“中国男性时尚的启蒙者”，这一在中国家喻户晓的品牌，在经过品牌升级后，现已以全新形象亮相，和Mads Mikkelsen的合作，完美诠释“有型·有趣”的北欧终极魅力。

作为品牌升级之后的第一个里程碑，杰克琼斯全新的北欧风旗舰店，近日也在大连罗斯福广场揭幕。这里是在中国，感受、体验纯正北欧设计和生活方式的新地标。

这一全新北欧风旗舰店，占地近1000平米，沿袭冷峻而简约的北欧风设计风格，同时融合了硬朗、摩登、现代的都市质感。

店铺主橱窗五块科技感无边框高清LED屏幕，震撼醒目，打破以往的海报呈现模式，个性十足。

完全通透的分区格局，低密度的产品陈列，绝妙升级购物体验。店内还融入“黑科技”，如魔镜试衣，监测杰克琼斯的会员消费习惯，为消费者提供更直接快速的穿搭建议。

互动屏可体验交互式穿衣体验，在线呼叫导购。

另外还有智能人脸支付系统，让消费者摆脱排队结账的困扰。

源于丹麦的杰克琼斯，品牌基因里北欧生活方式的有型、有趣被自然而然地融入到了每一季的服装设计、店铺整体风格和细节中。全新亮相的杰克琼斯，无疑将延续北欧极致的风格魅力，继续其将北欧有型、有趣的生活带到中国的使命。

现在，你无需跨越重洋，也可以投身到全球这股对北欧风格和生活追逐的热潮中。